애플 콤플렉스

애플 신화가 어떻게 우리의 발목을 잡는가? 애플 콤플렉스 애플을 버려야 애플의 성공 방식을 얻는다! 애플을 비판적으로 바라본 세계 최초의 책 비상식적으로 위대한 애플의 모방을 경계해야 《애플 콤플렉스》는 애플의 경영에 대해 비판적으로 분석했다. 물론 최근 들어 애플 제품에 혁신이 사라졌다거나 경영진이 퇴사했다는 등 애플에 대해 비판적인 기사가 자주 나오고 있다. 그러나 《애플 콤플렉스》는 경영학적 지혜에 기반한 탄탄한 근거로 경영방식에 대해 비판하고 있다. 저자는 그 이유를 다양한 근거를 들어 설명한다. 애플의 변화(미래)를 날카롭게 조망, 혁신기업에서 평균 기업으로의 예정된 수순 애플의 경영방식 변화는 스티브 잡스 후임으로 관리자인 팀 쿡이 임명되면서 예견된 수순이었다. 끊임없이 새로운 제품을 오롯이 개척해야 하는 압박, 한 제품에 사활을 거는 위험한 선택과 집중 등 스티브 잡스가 이끌던 시절의 애플 방식이 지니고 있는 취약점을 바로잡을 사람은 반대 성향을 지닌 팀 쿡밖에 없기 때문이다. 쿡의 지휘 아래 그동안 번번이 시장을 창조해놓고도 후속기업에게 1등의 자리를 내어주어야 했던 애플이 성숙기 시장에서도 다양한 제품을 출시함으로써 당당히 경쟁할 것으로 보인다. 잡스가 그렇게 싫어하던 크기의 아이폰 5가 출시되고, 아이패드 미니가 나온 것이 단적인 예다. 이런 점에서 우리 기업은 모방이 불가능한 애플 방식에 대해 더 이상 콤플렉스를 갖지 않아도 된다고 《애플 콤플렉스》는 결론내리고 있다. 애플의 방식은 스티브 잡스의 특이한 기질과 시대적 사회적 여건이 들어맞아서 성공한 것으로 애초에 모방이 불가능한데다, 최근에는 애플마저 애플의 방식을 버리고 평균 기업으로 나아가고 있기 때문이다. 인문학적 통찰로 종잡을 수 없던 애플의 행보를 명쾌하게 분석하다! 《애플 콤플렉스》는 인문학적 상상력을 바탕으로 애플을 분석하기 때문에 그동안 신비주의나 괴짜기업이라는 말에 가려 종잡을 수 없었던 애플의 행보가 명쾌하게 이해된다. 이런 식이다. 스티브 잡스는 세계 최고의 하이테크 기업을 이끌었으면서도 컴퓨터 기술에는 문외한이었다. 전문가들은 오히려 이 때문에 애플이 기술자가 아니라 소비자 입장에서 위대한 혁신을 할 수 있었다고 분석한다. 기술 지식 없이 제로베이스에 혁신을 할 수 있었다는 얘기다. 그런데 잡스가 컴퓨터 기술을 몰랐다는 게 납득이 가지 않는다. 잡스는 실리콘밸리에서 자랐고, 그가 따르던 동네 아저씨들이 대부분 엔지니어였다. 애플을 창업하기 전, 주로 전자기기에 관심이 많았고 컴퓨터 동호회에서도 열심히 활동했다.