Un flagship Art déco

Un flagship Art déco

by Boris Veblen

Book 24 of Collection Actualités --

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Avec un demi-milliard d'euros d'investissement et le choix très sélect des architectes japonais Sanaa (Pritzker Prize 2010) - déjà auteurs des magasins Christian Dior à Tokyo (2001-2003) -, LVMH aura beaucoup investi à la Samaritaine ! Pourtant l'essentiel n'est pas là. Initialement parti pour ne devenir qu'un petit ± Vuitton City » faisant face au siège du malletier, l'opération repose désormais sur un cobranding réajusté. Avec la complicité d'Édouard François - déjà auteur de l'hôtel Fouquet's Barrière avenue George V -, LVMH Hôtel Management entend convertir le vaisseau-amiral Art Déco du grand magasin d'Ernest Cognacq en ± plus bel hôtel urbain du monde ». Mais d'un art déco l'autre, que signifie ce type de reconversion patrimoniale à l'âge du ± capitalisme artiste » ?

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