I libri dietro la quarta. Ruoli e forme della quarta di copertina

La quarta di copertina ha avuto un posto marginale nella storia dell’editoria nonostante sia una parte del libro con un ruolo molto importante: presentare il contenuto a un probabile acquirente e quindi futuro lettore. Dopo aver ripercorso la storia della presentazione libraria fino alla quarta di copertina dell’editoria contemporanea, ho analizzato i diversi tipi di quarta da un punto di vista strutturale e grafico (in relazione con gli altri elementi del libro) contenutistico (coerentemente al testo che il libro veicola e al futuro lettore) di marketing (in relazione al punto vendita e al cliente dello stesso) ed editoriale (in che modo l’editore giustifica quella pubblicazione e all’interno di quale progetto si iscrive). Parte rilevante del lavoro riguarda alla presenza di tali contenuti di presentazione nelle librerie on-line e come questo determina un mutamento della quarta di copertina e degli approcci all’acquisto e alla lettura del libro Per finire mi chiedo dove e come possa essere la quarta di copertina negli e-book, dato che sono immateriali. Nell’ultimo capitolo sviluppo i risultati di una indagine svolta presso alcune librerie di catena sull’uso e la percezione della quarta di copertina presso i clienti/lettori. INDICE Introduzione 1. Paratesto e quarta di copertina 1.1 Dal frontespizio alla quarta di copertina 1.2 Approccio al paratesto: le Soglie di Gérard Genette 2. Ruoli e forme della quarta di copertina 2.1 Quarta di copertina e marketing mix 2.2 Dove. I luoghi d’azione della quarta di copertina 2.2.1 Il prodotto 2.2.2 Il punto vendita 2.3 Cosa. Gli elementi della quarta di copertina 2.3.1 Elementi e relazioni 2.3.2 Packaging e messa in scena del prodotto 2.4 Esempi e comparazioni 2.5 La quarta fluida 2.6 A chi. La quarta di copertina e il cliente 2.7 Feedback. La quarta di copertina e il lettore 3. La quarta di copertina nell’e-commerce 3.1 E-commerce librario: una prospettiva 3.2 E-commerce librario: alcuni cambiamenti 3.3 Dalla quarta one way alla quarta 2.0 3.4 La quarta espandibile 3.4.1 Espandere e condividere il contenuto di presentazione della libreria on-line 3.4.2 Espandere e condividere il contenuto di presentazione del sito della casa editrice 3.5 Considerazioni finali. La quarta di copertina negli e-book 4. Questionario: i lettori della quarta di copertina