The People's Choice: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 1,7, Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen (Institut fur Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Proseminar Theorien und Modelle, 11 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Paul Felix Lazarsfeld, US - amerikanischer Soziologe und Mathematiker osterreichischer Herkunft, hat zusammen mit Bernard Berelson und Hazel Gaudet 1940 die Peoples Choice" - Studie entworfen. Diese Studie beschaftigt sich mit der Frage, auf welche Weise eine Kommunikation eine Wirkung hinterlasst. Im Vordergrund steht hierbei die personale Kommunikation im Vergleich zur Kommunikation durch Massenmedien. Zentraler Aspekt der Studie ist die Untersuchung zum Wahlverhalten und zur Wirkung der Wahlpropaganda. Lazarsfelds Studie zahlt zu den sogenannten Columbia Studien zum personlichen Einfluss. Lazarsfeld (et al.1969; 35) definiert das Ziel seiner Untersuchung wie folgt: Wir interessieren uns hier fur alle jene Bedingungen, die das politische Verhalten bestimmen; wir wollen herausbekommen, wie und warum die betreffenden Personen sich fur diese oder jene Partei entschieden. Von welchen Einflussen wurde ihre Entscheidung wahrend des Wahlkampfes von 1940 vor allem bestimmt?." Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel, zunachst den Ansatz der Studie darzustellen und dabei auf die Theorie vom Zwei - Stufen - Fluss" der Kommunikation naher einzugehen. Wesentliche Randbedingungen, die fur oben genannte Theorie von Bedeutung sind, sollen dabei erortert werden. Daruber hinaus soll ein Uberblick uber einige ausgewahlte Gegenpositionen zu Lazarsfelds Theorieansatz gegeben und die Bedeutung des Zwei - Stufen - Flusses" fur die Kommunikationswissenschaft gewurdigt werden. In diesem Zusammenhang soll auch die Weiterentwicklung des Modells Erwahnung finden.